أعلنت شركة BetMGM عن تعديل مرتفع لتوقعاتها المالية لعام 2025 بعد أداء أقوى من المتوقع في الربع الثالث، مما دفع الشريكَين Entain وMGM Resorts إلى الإعلان عن خطة لإعادة ما لا يقل عن 200 مليون دولار إلى المساهمين قبل نهاية العام. يأتي ذلك بينما تشهد الساحة الدولية موجة إصلاحات تنظيمية كبيرة – خصوصاً في المملكة المتحدة – تهدف للحد من أضرار القمار عبر الإنترنت وإعادة تشكيل نموذج عمل مشغلي الكازينوهات على الإنترنت واليابسة معاً.
صعود BetMGM وتأثيره على قطاع القمار الأمريكي
أبلغت BetMGM الأسواق في 14 أكتوبر 2025 برفع توقعاتها لإيرادات العام إلى نحو 2.75 مليار دولار وارتفاع صافي الربح المتوقع إلى حوالي 200 مليون دولار، بزيادة عن تقديرات سابقة. هذا التحسن عزته الشركة إلى نمو أقسام الرهان الرياضي والألعاب عبر الإنترنت، وتقليص نفقات التسويق مع تركيز أكبر على الكفاءة التشغيلية. محللون رأوا في خطوة إعادة الأموال للمساهمين إشارة إلى نضوج المشروع المشترك بين Entain وMGM وأداة لطمأنة المستثمرين بعد سنوات من الاستثمارات الكبيرة في التوسع. اقرأ البيان الرسمي للشركة هنا: Reuters – BetMGM raises full-year profit forecast, plans $200 million return to owners.
إصلاحات المملكة المتحدة – قيود على السلوك وتصاعد العبء التنظيمي
في وقتٍ متزامن، وضعت حكومة المملكة المتحدة ومؤسساتها التنظيمية سلسلة تدابير دخلت حيز التنفيذ خلال 2025: حد أقصى للرهانات على ماكينات السلوتس عبر الإنترنت – بقيمة تصل إلى 5 جنيهات إسترلينية للبالغين فوق 25 عاماً و2 جنيه للشباب بين 18 و24 عاماً – قواعد جديدة لتصميم الألعاب تحد من سرعة اللفات ووظائف التشغيل الآلي، بالإضافة إلى فرض رسوم إلزامية (رسوم إحصاء/levy) لتمويل برامج الوقاية والعلاج من الإدمان. كما شددت هيئة المقامرة البريطانية متطلبات الشفافية في حماية أموال العملاء وقيوداً على التسويق المباشر لتفادي استهداف الفئات الضعيفة.
التحولات التنظيمية أدت إلى رد فعل مختلط داخل القطاع: بينما رحبت منظمات الصحة العامة والجماعات الحقوقية بخطوات الحماية، حذر بعض مشغلي التجزئة والهيئات التجارية من تأثير ضريبي وتنظيمي قد يهدد هوامش الربح ووظائف العاملين – خصوصاً إذا صاحب ذلك زيادات ضريبية أو التزامات تشغيلية أكبر.
ماذا يعني ذلك للاعبين والمشغلين والمستثمرين؟
للاعبين: قيود الرهان وسرعات اللعب الأطول تهدف للحد من اللعب الاندفاعي وإعطاء وقت تفكير بين اللفات، كما أن قواعد التسويق والاختيارات الإعلانية تمنح المستهلكين مزيداً من السيطرة على ما يستقبلونه من عروض.
للمشغلين: التكيف مع حدود المراهنات، متطلبات الإفصاح عن حماية أموال العملاء، والمساهمة في صندوق علاجي إجباري سيعني إعادة تصميم عروض المنتجات ونماذج الربح، وربما تحرير استراتيجيات الترويج والولاء.
للمستثمرين: نتائج BetMGM تُظهر أن الشركات القوية القادرة على تحسين الكفاءة يمكن أن تحقق أرباحاً حتى في بيئة تنظيمية متشددة، لكن الارتفاع المحتمل في العبء الضريبي والرسوم التنظيمية يظل مخاطرة يجب مراقبتها.
خاتمة وماذا يجب مراقبته بعد ذلك
خلال الأسابيع المقبلة يجب أن يركز المراقبون على ثلاث نقاط رئيسية: قرار هيئات الضرائب حول أي تغييرات إضافية في معدلات الضرائب على مراهنات السلوتس والخدمات المرتبطة، نتائج تطبيق القواعد الجديدة على سلوك اللاعبين والإيرادات التشغيلية للمشغلين، وحجم التحولات في سوق التجزئة إن دفعت الضرائب أو التكاليف التنظيمية بعض اللاعبين التقليديين إلى تقليص وجودهم. التوازن بين حماية المستهلك واستدامة الأعمال سيظل محور النزاع بين المنظمين والقطاع طوال 2026 وما بعدها.
